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“接力棒”优酷体育

时间:2018-07-28 10:38

来源:未知作者:admin点击:

  伴随着火热夏天的是火热的足球热情,本次峰会吸引了相关领导、媒体朋友、企业朋友以及关注中国足球发展的社会各界人士的广泛关注和积极参与。中国体育新闻工作者协会常务副秘书长,国家体育总局宣传司体育文化处调研员——岳红燕;中国足球协会副秘书长准入审查部部长——何玺;中国电力企业联合会会员与企业文化部副主任,中国电力体育协会秘书长——张晓明;中央电视台体育频道节目部副主任——张朝夕;山东省足球管理中心主任——马军鸣;国网山东省电力公司鲁能体育文化公司副总经理——孙晓;山东大学新闻传播学院教授广告研究中心主任——臧丽娜;山东电视台体育频道项目总监——赵学峰受邀出席本次活动。关注中国足球的优秀企业代表圣华盾防护科技股份有限公司董事长——陈太球;山东爱普电器设备有限公司总经理——刘继勇;山东省台儿庄古城旅游集团有限公司经理——谭智;路克士(广州)体育有限公司董事长——辛江;威海连山石泉矿泉水有限公司总经理——宋丽丽;潍坊二毛服饰有限公司副总经理——刘东;全兴运动器材(天津)有限公司副总经理——戴薇;山东东俊体育经济股份有限公司董事长——李升科等应邀参加本次活动。
  中国足球协会副秘书长,准入审查部部长何玺在致辞中表示足球是世界第一大运动,独立IP赛事“世界杯”商业收入占据了国际足联90%以上收入,因此打造独立IP赛事具有重大意义。鲁能·潍坊杯运作十一年以来,无论是赛事组织还是新闻传播,都体现了鲁能体育的匠心精神。何处长表示,鲁能·潍坊杯IP赛事的打造,最大的不在于经济效益,而是在于育人方面,希望通过潍坊杯能够吸引到更多的年轻人喜欢足球、热爱足球,那么潍坊杯的价值就实现了。
  中国电力企业联合会会员与企业文化部副主任,中国电力体育协会秘书长张晓明在致辞中表示,国家电网公司作为中国电力企业联合会的理事长单位,在中国企业中名列第一位,在全世界名列第二位,国家电网从国企责任出发,打造鲁能体育品牌,充分体现了积极履行社会责任的担当精神。鲁能体育产业公司进行潍坊杯商务运作与品牌传播,之于中国足球是利在千秋,同时张秘书长呼吁更多的朋友、更多的企业关注中国足球,为中国足球发展添砖加瓦!
  国家体育总局宣传司体育文化处调研员岳红燕在讲话中提到,将会于2018年7月27日15:00在潍坊奥林匹克体育公园体育场举办的潍坊杯开幕式融入蹴鞠文化表演。这充分体现了潍坊杯组委会对我国足球文化的深度挖掘,也是在向世界展示中国足球文化的创新举措。国家体育总局宣传司和中华体育总会将作为支持单位持续参与潍坊杯,为潍坊杯品牌塑造助力。
  在领导致辞和讲话之后,国网山东电力鲁能体育文化公司副总经理、产业分公司总经理孙晓介绍了本届潍坊杯的筹备情况。孙晓总经理着重强调,为真正将潍坊杯打造成中外青年足球的交流平台,今年特意将国内队伍增加至四支,分别为中国国青、上海上港、大连一方、山东鲁能,潍坊杯将成为国内优秀青训队伍的试金石!
  孙总从文化层面讲到,足球运动是一项古老的体育活动,源远流长,中国古代蹴鞠运动的兴起,为中国奠定了足球文化底蕴。在新时代的背景下,中国足球一直是我国致力于发展的体育运动,中国足球如何走向世界,我们坚信“少年强则国强”的理念,注重青少年在足球事业发展的重要作用,足球反映出的青少年基础问题是我们应该解决的重要问题之一,为此,我们关注重视该问题,并且正在身体力行的积极解决问题。国内青年足球应该关注潍坊杯,从潍坊杯中摸索前进,发现不足并弥补短板,从赛事中觉察中国青少年足球与世界的差距以及近年的进步与发展。
  在孙总介绍完2018年鲁能·潍坊杯的筹备情况后,会议进入了中国体育IP赛事论坛环节。
  在论坛环节中,中央电视台体育频道节目部副主任张朝夕表示:希望潍坊杯和世界杯一样能够不断坚持下去,能够成为百年赛事品牌,世界杯毕竟四年一次但潍坊杯年年有,希望潍坊杯能够填补世界杯期间的国际赛事空白。而中国足球想要再次进入世界杯就要做好青训基础工作,希望中国能够涌现出无数个潍坊杯,日复一日的将基础工作做好,坚定不移地相信有一天中国足球会到金字塔尖。
  山东省足球管理中心主任马军鸣表示:今年潍坊杯是第十二年了,十二年是一个轮回,不间断地举办体现了鲁能俱乐部的认真与坚持。潍坊杯的打造,对于中国足球青训体系的提升是一个助力。山东省足球管理中心作为管理部门,将会配合组委会做好赛事组织与保障工作,也希望更多的年轻人关注潍坊杯、参与潍坊杯,真正将其打造成成为青年人的世界杯。
  山东大学新闻传播学院教授、广告研究中心主任臧丽娜从IP品牌打造方面对潍坊杯提出了三个建议。第一:要深挖潍坊杯品牌文化,注重存在于十二届潍坊杯当中的内涵、精神,并对其进行提炼,传播给社会大众;第二:打造跨界甚至无界的商业模式。在当下的传播环境下,IP已经脱离开版权的范畴,未来潍坊杯想要有更好的发展,就要用跨界和无界的思维方式去思考,搭建与赞助商、供应商协同发展的良性模式。第三:赋予潍坊杯品牌情感。通过对潍坊杯情感化的挖掘,让更多的孩子通过潍坊杯热爱足球,那么中国足球的前景就会逐渐明朗。
  山东电视台体育频道项目总监赵学峰表示:作为山东地方媒体,山东电视台将整合旗下所有资源全力报道、宣传潍坊杯全力将潍坊杯打造为山东体育旗下每年一度的精品栏目。 全天候科技是华尔街见闻发起的原创科技新媒体,悦读更多请登录我们的网站www.awtmt.com,或关注我们的公众号“全天候科技(iawtmt)”。
  一直在体育领域不温不火的阿里通过拿下世界杯新媒体直播权、入股苏宁体育等逐步向舞台中央靠近。这背后折射的是阿里深深的流量焦虑,阿里能在体育领域抗衡腾讯吗?
  马云跟张近东在俄罗斯一起看世界杯,同时也谈妥了一门生意。
  7月19日,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东宣布,阿里巴巴战略投资苏宁体育A轮融资。这轮6亿美元的融资,投资方还包括高盛、恒大、商汤科技等,苏宁体育估值超过150亿元人民币。据体育产业媒体懒熊体育报道,阿里大文娱投资金额大约为3亿美元。
  阿里巴巴集团CEO张勇此前在接受媒体采访时表示,阿里巴巴绝不做单纯的财务投资,而是战略投资。杨伟东介绍,此次阿里投资战略投资苏宁,是业务上的需求,第一步就是要完成体育数字内容的强力配合。
  据苏宁体育集团副总裁米昕介绍,在阿里入股苏宁体育后,旗下PP体育所有的体育版权资源,都将开放给优酷体育。双方将从付费会员、广告等收入中按比例分成。此外阿里还将与苏宁体育一起,合力打造优酷和苏宁体育联运平台。
  从拿下世界杯新媒体直播权,到入股苏宁体育获得众多优质体育赛事版权,优酷体育今年动作频频。不过尽管看上去风光无限,但杨伟东也表示,世界杯的相关商业收入无法覆盖版权成本。“对于世界杯的运营有多重目标,商业目标只是一部分,对于用户增长和阿里巴巴相关的业务拉动,我觉得达到了我们的预期。”杨伟东在接受采访时说。
  无论是优酷体育的大手笔支出,还是今年4月阿里体育(阿里巴巴集团控股)完成超12亿元人民币A轮融资,阿里巴巴今年在体育领域正在向舞台中央靠拢。
  阿里的“体育梦”
  2015年11月21日,广州恒大淘宝队主场1:0战胜了阿尔阿赫利队,第二次夺得亚洲冠军联赛的冠军。不过当晚电视转播最大亮点是坐在看台上的马云,他在观看比赛时生动的表情被做成了表情包,火了一把。
  2014年6月,马云花了12亿成为广州恒大队的股东,和恒大分别拥有增资扩股后足球俱乐部50%的股权,从此与体育结缘。
  而优酷宣誓进军体育之前,阿里在体育上的布局一直以阿里体育为主要阵地。
  2015年9月阿里体育正式成立,由阿里、云锋基金及新浪共同出资,原SMG副总裁张大钟出任 CEO。彼时阿里体育把自己定位为“体育经济基础平台”,主要做的事情是“IP原创孵化”以及“泛体育内容”。
  与腾讯体育以及当时乐视体育主打赛事直播不同,阿里体育从诞生起就把重心落在了线下的赛事服务和场地运营上,过去几年阿里体育做的大多数是赛事运营,包括电竞、拳击赛事等,如2016年宣布打造电竞赛事WESG、成立国际路跑联盟WORA等。
  这个初始定位在此后的很长时间给阿里体育带来了困扰。“赛事直播是体育最大的流量担当”,一位资深体育人士对全天候科技表示,“但是阿里体育一开始就选择了不做,这等于先天上就比别人差了一截。”
  定位上的差异,让阿里体育只能看着竞争对手的流量和知名度暴涨。2015年5月以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权后,腾讯体育最近几年在体育领域可谓风生水起,圈住了不少篮球粉丝。官方数据显示,腾讯在拿下NBA版权后第一个赛季,主力用户数量就实现了2倍多增长,由全网1.7亿增加至4亿。
  乐视体育最风光那2年,也是依靠大量足球赛事版权,聚集不少体育粉丝。最巅峰时,乐视体育的估值达到了238亿人民币,成为了当时中国第一大互联网体育平台。
  而苏宁体育也很早就开始布局,如今苏宁体育的版权资源囊括了国内90%的体育内容,包括西甲、德甲、英超、法甲、中超、亚冠等众多足球赛事版权,同时拥有无限制格斗(UFC)、美国职业摔跤(WWE)等精品赛事版权。
  相比较之下,阿里体育对赛事版权的不重视,让它在体育圈和公众视野的存在感弱很多。
  在几家体育平台疯狂买版权的那几年,几乎看不到阿里体育的踪影。“阿里体育要做的,始终是基础平台,一味地烧钱买版权并非是阿里体育的宗旨”,阿里体育CEO张大钟曾如此表示。
  即使是现在,在阿里体育平台上也很少见体育赛事的版权,少数的几个也是高尔夫、自行车等冷门项目的版权,从流量吸引力以及转化来看很难与腾讯体育以及如今的苏宁体育相比。
  2018年4月,阿里体育完成A轮12亿元人民币融资,由云锋基金领投,太平保险等机构跟投。据介绍,本轮融资后,阿里体育的目标依然是做原创IP,链接合作伙伴来打造体育基础平台。
  一位体育公司的CEO袁林告诉全天候科技,做体育基础平台是个慢周期的工作,中国的体育基础薄弱,阿里体育想做出成绩来需要时间。
  虽然一直在资金和资源上支持着阿里体育,但阿里的野心并不满足于此。“过去几年,阿里其实一直找寻赛事直播的入口,但是一直没找到,之前是腾讯和乐视占据大多数优质赛事版权,现在又是腾讯和苏宁。”袁林说。
  如今这一重担落到了优酷体育的肩上。
  “接力棒”优酷体育
  在阿里体育无法为阿里提供更多流量来源的情况下,优酷作为阿里大文娱的主力军自然而然的成为了阿里进军体育的又一入口。
  这一点在优酷今年的世界杯启动会上,马云清楚地表达过,“这是整个阿里巴巴集团,也是优酷的一个里程碑项目,宣誓着阿里巴巴集团以优酷为主力进军体育。”
  5月29日,优酷宣布成为2018年世界杯指定新媒体合作伙伴,拿到包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。
  在这次争夺世界杯直播权之前,杨伟东介绍,优酷体育的筹备早在一年之前就已经展开。今年优酷在世界杯期间的表现,则更加坚定了阿里进军体育赛事的决心。
  QuestMobile数据显示,6月14日世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万,创造优酷平台直播历史新高。6月30日晚的法国与阿根廷之战,优酷以单场近2000万的观看人数再创历史新高,与世界杯揭幕战相比增长67%。
  优酷官方的数字则显示,本次世界杯共计有1.8亿人观看了比赛,2400万人观战决赛,优酷的日活跃用户数因此提升22%。除此之外,包括白岩松、黄健翔等名嘴在内的众多自制节目也给优酷带来了超过2亿人次的浏览量。
  “但16亿(媒体报道的优酷付给央视世界杯的版权费)不能只买个世界杯”,在袁林看来,在世界杯结束之后,如何承接之前的声势,拉新营旧,留住用户,沉淀出一套可持续运营的系统,才是阿里和优酷应该考虑的。
  在拿下世界杯版权后,杨伟东表示,进军体育内容,优酷是经过思考讨论的。“我们希望这可以成为我们进军体育产业的信号,也是给团队吹响的一个冲锋号。”
  伴随着阿里入股苏宁体育,优酷进军体育产业算是正式拉开了帷幕。根据之前懒熊体育的报道,此次苏宁体育6亿美金的融资中,有大约3亿美金是由阿里大文娱投资的。
  米昕介绍,在达成此次合作后,未来苏宁体育所有的体育版权资源,都将开放予优酷体育,双方将从付费会员、广告等收入中按比例分成。“对于长期以来缺乏优质赛事版权的阿里来说,此次合作从吸引新用户拉流量的角度来看,阿里是非常划算的”,袁林说。
  而在我要赞体育CEO彭强看来,头部顶级赛事IP对于平台来说,除了能带来来巨大的流量资源和市场价值外,还是平台实力和江湖地位的象征。抢占头部资源往往就能抢占流量先机,这是视频媒体涉足体育不可避免的一个步骤。
  值得注意的是,根据官方口径,优酷将作为此次双方合作的重要载体,与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开合作,为此优酷和苏宁体育还将打造一支联运团队来一起对赛事进行运营。
  所谓“联运”是指,优酷和苏宁体育在运营上统一,付费与免费同步进行。但是购买版权的主体依然是苏宁体育,优酷只是分摊部分成本和会员广告收入,并不参与采购版权。
  袁林认为,选择做联运平台对优酷来说更有好处,此前优酷没有赛事直播运营的经验,通过与苏宁体育合作,优酷可以趁势进入体育领域,积累经验。
  据懒熊体育的报道,未来优酷体育的运营,将由苏宁体育和优酷组成的联运团队来负责。两个联运团队的成立时间,预计在欧洲足球2018-19赛季开始前(8月初),每个团队规模分别在100-200人,联运团队基本确定在苏宁体育办公。
【责任编辑:admin】
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