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中国国家队联合市场开发方案

时间:2018-09-09 16:10

来源:未知作者:admin点击:

  朱巷武术小镇主要依托合肥北少林武校这一资源优势,将武术与经济、文化、教育、旅游相结合,在武校周边打造融健身运动、餐饮、购物、休闲为一体的特色“武术文化一条街”“武术商品一条街”以及“武术文化广场”,打造出生活便利、环境优美、特色彰显的武术小镇,以进一步弘扬传统武术文化,走出一条具有朱巷特色、拥有自身优势的发展道路。
  规划特色小镇聚集各项特色产业
  2017年,朱巷镇被合肥市规划为未来三年全市特色小镇。为此,该镇积极谋划,不等不靠,聚焦特色、聚焦产业、聚焦需求,着力打造武术、辣椒、影像三张名片。
  特色小镇项目位于朱巷镇庞孤堆社区武术文化小镇,涵盖北少林文武学校、合肥市青少年体育运动培训中心、合肥市水上运动中心、武术文化广场、武术商品一条街、武术文化一条街以及体育综合运动馆等。
  其中,拟建的标志性建筑——综合运动场馆区占地面积约80000平方米,总投资约1.3亿元。项目主要建设内容包括训练馆、综合馆、综合服务中心、地下室以及相关配套基础设施等工程。目前,武术文化广场已投入使用,武术商品一条街完成了道路、门楼、景观标志的建设;武术文化一条街针对沿街住户实行了外立面的改造,通过武术文化墙上生动的武术人物造型展示,武术文化氛围有了明显提升。
  等高对接国家标准打造体育产业聚集地
  日前,记者来到绿荫环抱的合肥北少林武术学校。据介绍,这是一所12年一贯制文武学校,坚持“以文为主,武为特色”的办学思路,“先成人,后成才”的育人指导思想。武术课开设散打、套路、跆拳道、拳击等课程。
  目前,朱巷镇正在规划建设环三里河半马拉松跑道和环永丰水库自行车赛道,将体育运动与休闲观光相结合,带动地方经济的转型升级和快速发展。
  在对外推介过程中,朱巷一方面以举办武术文化节为契机,传承弘扬武术文化,对外宣传武术名片,带动文化旅游发展;另一方面,将体育训练基地等作为研学游产业基地,包括武术文化教育、社会实践、主题营地、亲子体验、户外拓展等内容,以完善的基础设施、浓厚的武术氛围、健全的培训体系等争创全国研学游示范基地。 “中国篮球”报道,国家体育总局向各运动项目管理中心和足协、篮协下发了一份通知——《中国国家队联合市场开发方案》,最核心的目的,是将目前各中心、协会下属国家队各自招商的模式,变成由体育总局统一管理并招商,打造一个“中国国家队”的概念。对此,扬子晚报记者采访了南京体院体育系副教授,体育产业研究专家王进。
  截至记者发稿为止,这份《方案》被披露的部分,依然只是微信公众号“中国篮球”所提及的一部分,并未得见全貌,在国家体育总局官网以及各协会官网上都没有看到。王进对扬子晚报记者说道:“目前还不好确认这份方案是征求意见稿还是已经下发,或者只是内部先发行。因为没有相关细则,我只能简单笼统地说一下。这样的改革,肯定影响很大。”
  王进首先提到的是对于各个项目的影响问题:“像老百姓关注度高的,市场化程度比较高的项目,受到的损害程度要远比市场化程度低的项目要大。涉及到利益分配,项目之间的不平衡就非常明显。”
  这个问题很好理解,像篮球、足球这样广泛受到关注的项目,其市场化开发程度要远远高于其他项目,即使成绩再不好,但国家队从来就没愁过招商。而一些冷门的奥运项目,其实是很难找赞助商的。
  从已披露的来看,统一开发取得现金的80%将用于奥运备战保障、类别占用补偿和存续商业合同赎买。具体分配的方案也要与奥运备战重点任务,金牌目前完成、财政资金缺口等等因素相关联。也就是说,未来大国家队招商权益,将由体育总局收回,分为10-15个品类整体招商,所有招商的钱先交给总局,然后再进行二次分配。足球、篮球这样在奥运会上不可能争金夺银的,肯定会被“劫富济贫”。
  问题二:
  赞助商权益怎么保障?
  王进也提出了第二个问题:“对赞助商的影响和选择,也非常复杂。第一,对于已经有合约在身的赞助商来说,问题该怎么解决?即使是赎买,损失也是不可估量的。第二,随后的联合市场开发,又将以一种怎样的形式去搞?单一赞助一个队的时候,赞助的额度和方式是根据项目特点定的,如果联合开发,对于各运动队之间的差异该如何解决?”
  就目前已披露的文件来看,赞助商的权益,是无法得到保障的。以中国男篮为例,目前有主赞助商TCL以及农夫山泉、耐克;以中国男足为例,赞助商有长安福特、金立、中国平安、可口可乐……未来这些赞助权益,全都要上交体育总局。
  第二,可能还需要等到具体的细则出来之后再来讨论。但从整体改革方向来看,先期的合同都能“赎买”,这无疑会增加赞助商的心理负担;所以,可能会出现“观望”或者“退出”的情况。
  王进提出的第三个问题是运动员个人利益的处理问题。王进说道:“运动员知名度不同,商业价值自然也不同,联合开发该如何去解决?如何去平衡?此外,运动员赞助有两方面,一方面是代表国家队,另一方面是有自己的品牌赞助商。商业开发权到底归谁?”
  在这里,孙杨就是个突出的例子。这次亚运会产生的矛盾,具体就在孙杨以及游泳队的赞助商361°和中国代表团的领奖服赞助商安踏之间。因为孙杨签了个人品牌,所以他不愿意穿竞品上台领奖。
  我们再试想一下,如果未来由国家队统一招商,会出现怎样的状况?运动员个人赞助商会和国家队相一致吗?怎样去保持一致?是大赞助商多掏钱,还是优秀运动员牺牲个人利益?这是否又会堵住了其他品牌赞助个人的路?这些问题,非一朝一夕能够理顺。
  王进认为:“总体而言,我的个人判断,这样的改革一旦实施,无论是对国家队,还是对运动员个人,都不是很有利的。这在国外也是不可能出现的情况。我的理解,这样的政策一旦出台,其实就是开历史的倒车。”
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